39,90-Neununddreißigneunzig

Jan Kounens Film ist wie ein überlanger Werbespot konzipiert. Gleich zu Beginn weist das Intro auf ein Motiv, das die Botschaft des Films bestens wiedergibt: der weiße Sandstrand mit Palmen, das türkisfarbene Meer und eine glückliche Kleinfamilie, die sich in den Armen liegt und am Ende lächelnd in die Kamera blickt. Doch Kounens Werk ist kein Werbevideo für den kommenden Familienurlaub, es ist eine bissige, bitterböse und abschreckende Satire auf unsere Manipulierbarkeit durch die Werbung. Nach wenigen Minuten jagt ein schrilles Bild das nächste, schnell aufeinanderfolgende Szenen und Animationen geben einen Einblick in die Vergänglichkeit der Werbung - auf heute angesagte, morgen längst veraltete Trends.

Kounen kritisiert nicht nur die Schnelllebigkeit, er liefert auch einen Einblick hinter die Produktionsmaschinerie der Werbemacher. Im Mittelpunkt steht Protagonist Octave. Dieser tritt als Ich-Erzähler auf. Er wendet sich an das Publikum, und legt sich mit ihm an. Zudem gibt es unterschiedliche Erzähl-Schwerpunkte, je nach Bedeutungsgrad der Ereignisse für das Leben der Handlungstragenden Figur. Kounen basiert seinen Film auf Frédéric Beigbeders gleichnamigen Bestseller. Der Roman stürmte Anfang 2000 die Bestsellerlisten in zahlreichen europäischen Ländern. Dabei stellt die Romanfigur Octave gewissermaßen Beigbeders Alter Ego dar, da der Autor selbst erfolgreich als Werbetexter in der Agentur Young & Rubicam arbeitete und eigene Erfahrungen verwob.

Kennt man den Roman nicht, so fällt es streckenweise etwas schwer, den Durchblick zu behalten. Manche Szenen ähneln Drogentrips. Dies verwundert nicht, denn Kounens Protagonist konsumiert ständig Kokain. Das Übermaß an Kokain steht für den Überdruss der Gesellschaft angesichts der Werbeflut. Ebenso kann das Koks mit der süchtig machenden Intention der Werbung gleichgesetzt werden. Jean Dujardin verleiht seiner Figur einen äußerst unsympathischen Touch. Im Laufe der Geschichte schafft er es aber, den Zuschauer trotz dessen Eskapaden und exzessiven Kokskonsums auf seine Seite zu ziehen.